McDonald’s (MCD) তার অধীর আগ্রহে প্রতীক্ষিত $5 মূল্যের খাবার চালু করেছে, একটি কৌশলগত পদক্ষেপ যার লক্ষ্য ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতা এবং ওঠানামা বিক্রির মধ্যে গ্রাহকদের তার রেস্তোরাঁয় ফিরিয়ে আনার লক্ষ্যে। মঙ্গলবার থেকে উপলব্ধ এই চুক্তিতে একটি ম্যাকডবল বার্গার বা একটি ম্যাকচিকেন স্যান্ডউইচের মধ্যে একটি পছন্দ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যার পরিপূরক একটি চার-পিস চিকেন ম্যাকনাগেটস, ছোট ফ্রাই এবং একটি ছোট কোমল পানীয়৷
Joe Erlinger, ম্যাকডোনাল্ডস USA এর প্রেসিডেন্ট, একটি প্রেস রিলিজে সামর্থ্যের প্রতি কোম্পানির প্রতিশ্রুতির উপর জোর দিয়েছেন। “আমরা গ্রাহকদের ফিরিয়ে আনতে সাশ্রয়ী মূল্যের বিকল্পগুলি প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করছি,” Erlinger বলেছেন। এই উদ্যোগটি একটি চ্যালেঞ্জিং প্রথম ত্রৈমাসিকে অনুসরণ করে যেখানে মার্কিন একই-স্টোর বিক্রি 2.5% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা প্রত্যাশিত 2.55% থেকে সামান্য কম। কোম্পানিটি রাজস্ব বৃদ্ধির লক্ষ্যমাত্রাও মিস করেছে এবং সমস্ত বিভাগে একই-স্টোর বিক্রয়ে নিম্ন কর্মক্ষমতা দেখেছে।
ফ্র্যাঞ্চাইজিরা পদোন্নতির সম্ভাব্যতা সম্পর্কে আশাবাদী, যদিও তারা লাভ মার্জিনের উপর প্রভাব স্বীকার করে। “মূল্য প্রচার কখনোই মার্জিন বাড়ায় না – কখনোই,” ম্যাকডোনাল্ড’স ফ্র্যাঞ্চাইজি, নাম প্রকাশে অনিচ্ছুক ইয়াহু ফাইন্যান্সকে বলেন। “তারা অতিথি গণনা চালায়। আশা করি, অতিথি সংখ্যা বৃদ্ধির ফলে স্লিমড-ডাউন মার্জিন অফসেট হবে।”
TD Cowen- এর একজন বিশ্লেষক অ্যান্ড্রু চার্লস, এই অনুভূতির প্রতিধ্বনি করেছেন, উল্লেখ করেছেন যে মূল্যের খাবারটি গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। যাইহোক, তিনি মুনাফা বাড়ানোর জন্য প্রিমিয়াম আইটেম আপসেল করার গুরুত্বের উপর জোর দেন। চার্লস বলেন, “গ্রাহকদের লাভজনকতা বাড়াতে অতিরিক্ত আইটেম অর্ডার করতে উৎসাহিত করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। মূল্য বৃদ্ধির জন্য ম্যাকডোনাল্ডস সমালোচনার মুখে পড়ার সময় এই পদক্ষেপটি আসে। সাম্প্রতিক একটি ব্লগ পোস্টে, এরলিংগার এই উদ্বেগগুলিকে সম্বোধন করেছেন, হাইলাইট করেছেন যে বিগ ম্যাক এবং কোয়ার্টার পাউন্ডারের মতো জনপ্রিয় আইটেমগুলির দাম 2019 সাল থেকে প্রায় 20% বৃদ্ধি পেয়েছে।
মান-চালিত কৌশল অনুসরণে ম্যাকডোনাল্ডস একা নয়। কেএফসি এবং বার্গার কিং- এর মতো প্রতিযোগীরাও একই ধরনের প্রচার চালু করেছে। এপ্রিল মাসে, কেএফসি একটি $4.99 খাবার চালু করেছে যেখানে দুটি মুরগির টুকরা, গ্রেভির সাথে ম্যাশ করা আলু এবং একটি বিস্কুট রয়েছে। মে মাসে, বার্গার কিং তার $5 ইয়োর ওয়ে মিল পুনঃপ্রবর্তন করেছে, যার মধ্যে রয়েছে চিকেন জুনিয়র, হুপার জুনিয়র, বা বেকন চিজবার্গার, ফ্রাই, নাগেটস এবং একটি পানীয়ের মতো বিকল্প। ম্যাকডোনাল্ডস তার $5 মূল্যের খাবার নিয়ে আসার সাথে সাথে, ফাস্ট-ফুড জায়ান্টের লক্ষ্য গ্রাহকের ধারণাগুলিকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করা এবং সাশ্রয়ী মূল্যের খাবারের গন্তব্য হিসাবে তার অবস্থানকে শক্তিশালী করা।